Reklamos blokatoriai išsprendžia vis daugiau su internetine reklama susijusių klausimų: pradedant internetiniu stebėjimu ir parduodant daugiau mokamus skelbimus, taupant pralaidumą ir gerinant puslapio įkėlimo laiką, ir kenkėjiškų programų, platinamų reklamos kanalais, blokavimu.
Vienas skelbimų blokavimo trūkumas yra tas, kad kai kurie leidėjai nebegali tęsti savo verslo; reiškia, jie arba išeina iš verslo, arba naudoja kitas pajamas gaunančias priemones, kurios gali būti dar problemiškesnės nei reklamos. Kai kurie leidėjai savo svetainėse diegia kovos su skelbimų blokavimu mechanizmus, kad blokuotų skelbimų blokatorius, kad jie tinkamai veiktų ar iš viso neveiktų.
Prinstono tyrėjai praėjusiais metais sukūrė programinę įrangą, kuri naudojo kitokį požiūrį aptikti ir blokuoti reklamą. Prinstono tyrinėtojų sprendimas, užuot pasikliaujantis prieglobos vardais ar kodo fragmentais, mėgdžiojo, kaip interneto vartotojai atpažįsta reklamą svetainėse.
Suvokiantis skelbimų blokatorius nesidomi kodu, kurį naudoja skelbimai. Reklamos identifikavimui jis naudoja vaizdinius ženklus; tai apima subtilius nurodymus, kuriuos svetainės dažnai privalo parodyti vartotojams, kai remiami puslapio elementai (pvz., rėmėjai ar reklamos etiketės), bet taip pat uždaryti mygtukus ar piktogramas skelbimų kompanijose, tokiose kaip „Google“.
„Google Chrome“ koncepcijos pratęsimas išryškino reklamą „Facebook“ ir žiniatinklyje, tačiau jos neužblokavo.
Reklamuotojai ir leidėjai gali pakeisti reklamos pateikimo būdą, kad apeitų įprastus skelbimų blokavimo plėtinius, kurie, norėdami blokuoti skelbimus, remiasi pagrindiniais kompiuterių pavadinimais ar kodo fragmentais.
Nors tai yra trumpalaikis pranašumas, nes blokuojantys sąrašai dažnai atnaujinami pateikiant naujus duomenis, tai yra viena iš ginklų lenktynių tarp leidėjų ir reklamos kompanijų, iš vienos pusės, ir skelbimų blokavimo programų bei vartotojų, kita vertus, dalis.
Dėl vizualinio suvokimo blokatorių pobūdžio teoriškai reklamuotojams ir leidėjams turėtų būti sunku modifikuoti reklamą, kad būtų išvengta aptikimo ir tokiu būdu blokuojama.
Prinstono tyrėjai tikėjosi, kad supratingas skelbimų blokavimas užbaigs ginklavimosi varžybas, nes reklamuotojai, norėdami išvengti aptikimo, turės pakeisti reklamos vizualinį pobūdį. Teisiniai arba savireguliavimo reikalavimai riboja tam tikras permainų formas, kad tam tikrus internetinio skelbimo elementus pakeisti būtų sunku, o kartais ir neįmanoma.
Suvokiamieji skelbimų blokatoriai turi trūkumų
Stanfordo universiteto ir informacijos saugumo centro CISPA „Helmholtz“ tyrėjai neseniai paskelbė mokslinį straipsnį „Ad-versarial: Perceptual Ad-Blocking“ nugalėjimas, kuriame jie paneigia teiginį, kad suvokimas apie skelbimų blokavimą gali nutraukti ginklų varžybas tarp leidėjų ir interneto vartotojų.
Mes parodome, kad suvokimas dėl skelbimų blokavimo sukelia naujas ginklavimosi varžybas, kurios greičiausiai nepalankiai veikia reklamos blokatorius. Netikėtai, suvokdamas skelbimų blokavimą, taip pat gali atsirasti naujų pažeidžiamumų, leidžiančių užpuolikui apeiti žiniatinklio saugos ribas ir sujungti DDoS atakas.
Tyrėjai sukūrė aštuonias skirtingas strategijas, kaip užpulti suvokimo blokatorius, ir suskirstė jas į keturias kategorijas:
- Išpuoliai prieš duomenų rinkimą ir mokymą - jei suvokimo skelbimų blokavimo sistemos naudojasi minios šaltinių paieška, dažniausiai tai daro ieškantieji, tada gali būti įmanoma susilpninti mokymosi procesą ir tokiu būdu blokavimo efektyvumą, pateikiant mokymo duomenis vaizdiniais užpakaliniais langais arba kitomis priemonėmis.
- Puolimai prieš puslapio segmentus - išpuoliai nukreipiami į blokatorius, kurie „segmentuoja tinklalapius pagal jų DOM“ arba perkraunami naudojant daugybę HTML elementų, arba naudojant tokius metodus kaip vaizdų spritai ir CSS stiliai.
- Puolimai prieš klasifikaciją - klasifikacija nustato, ar elementas laikomas reklama, ar ne. Atakos, kurių tikslinė klasifikacija yra siekiama išvengti aptikimo ar aptikti skelbimų blokatorių naudojimą. Tyrėjai, pavyzdžiui, išsiaiškino, kad „labiausiai regėjimo klasifikatoriai - pasipiktinimas
būtini netinkamam klasifikavimui sukelti [buvo] beveik nepastebimi žmonėms “.
- Išpuoliai prieš skelbimų blokavimo veiksmus - svetainės gali išnaudoti aukščiausių privilegijų kontekstą, kuriame veikia skelbimų blokatoriai, pvz., Užblokuoti ne reklamines svetainės dalis visiems vartotojams, kurie naudoja reklamos blokatorius, arba suaktyvinti užklausas.
Tyrėjai įvertino išpuolių efektyvumą ir padarė išvadą, kad „visi vaizdiniai skelbimų aptikimo būdai iš esmės yra sulaužyti sudėtingame išpuolių modelyje“, kurį jie panaudojo.
Tyrimo projekto „Github“ puslapį galite patikrinti čia.
